#01/2

Permanent URI for this collection

https://elar.naiau.kiev.ua/handle/123456789/24681

Browse

Browsing #01/2 by Author "Стець Оксана Мефодіївна"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    СТРАТЕГІЯ МАРКЕТИНГУ ЦІННОСТІ: КОНЦЕПТУАЛЬНА МОДЕЛЬ ВПРОВАДЖЕННЯ. VALUES-BASED MARKETING STRATEGY: CONCEPTUAL MODEL OF IMPLEMENTATION
    (2019) Стець Оксана Мефодіївна; Крикавський Євген Васильович; Дмитрів Анна Ярославівна
    У статті розглянуто ключові чинники, а також цінності, які спонукають до купівлі товарів швидкої ротації. Здійснено аналіз ключових тенденцій, які характеризують актуальний етап розвитку стратегії маркетингу цінності. На прикладі ТМ «Молокія» досліджено ціннісні орієнтири споживачів при виборі молочної продукції. Побудовано семантичний дифеpенцiaл oцiнювaння відповідей pеспoндентiв стосовно цiннoстей мoлoчнoї пpoдукцiї для клiєнтa. Побудовано концептуальну модель впровадження стратегії маркетингу цінності для компаній на ринку товарів швидкої ротації. The key factors, as well as the values that encourage the purchase of fast rotation goods, are considered. It is determined that the maintenance of marketing is due to the client maximal value. The analysis of the key trends that characterize the actual stage of marketing strategy development is realized. On the example of TM «Molokiya» the value pointers of consumers in the selection of dairy products are researched. After selecting the most popular products, the clients of the smallest group are attracted to creativity, as they are impressed by the fact that the use of multilingual substitution is very difficult to remove the existing already existing quantity on the market.