АВЕРІХІНА, Тетяна ВолодимирівнаAVERIKHINA, Tetiana VolodymyrivnaВЛАЄВА, Аліна ЮріївнаVLAIEVA, Alina Yuriivna2023-10-252023-10-252020http://elar.naiau.kiev.ua/jspui/handle/123456789/26060У статті досліджено підходи авторів до визначення поняття «туристичні послуги» та надано авторське визначення даного поняття. Проведено аналіз основних показників розвитку ринку туристичних послуг в Україні. Обґрунтовано проблеми та перспективи розвитку вітчизняного ринку туристичних послуг. Відповідно до проведеного дослідження туристичної безпеки в Україні раціонально виділити непромислові території та особливі зони, для яких розвиток туризму було б пріоритетним завданням. The tourism industry is a powerful socio-economic and political factor that determines the economic development and policy of many countries and regions of the world. . In order to increase the representativeness of the Ukraine tourist image, the introduction of promising directions for the development of regional tourism, it is necessary to take into account those components of the tourist potential that have the necessary properties for the development, creation and successful use of a competitive tourist product on the regional and national tourist markets. An important step to optimize the tourism potential of Ukraine should be to eliminate the advertising vacuum, especially for foreign citizens, through the involvement of various advertising companies. Creating an effective advertising campaign, holding tenders for the restoration and promotion of cultural heritage sites in Ukraine will help to solve many problems related to the destruction of historical and cultural monuments, as well as to form and strengthen a positive image of the country.uk-UAтуризмтуристична сфературистичні послугиринок надання туристичних послугтуристиінновації на ринку надання туристичних послугtourismtouristic sectortourist servicestourist services markettouristsinnovations in the market of providing tourist servicesArticle