КІВЕЛЮК Д.А.2024-08-062024-08-062016https://elar.naiau.kiev.ua/handle/123456789/33229У статті проаналізовано особливості визначення ціни як істотної умови договору про розміщення інтернет-реклами. Автор визначає моделі формування такої ціни, доводить існування показників, які повинні бути враховані окремо від указаних моделей. За результатами дослідження автор наголошує на недоцільності застосування моделей формування ціни інтернет-реклами за зразком друкованих видань, а також схиляється до необхідності використання комбінованої системи ціноутворення. This article analyzes the characteristics determining the price as a main condition of the contract on the placement of online advertising. The author defines the model of formation of such a price, proves the existence of indicators that should be considered separately from these models. According to the study, the author notes is inappropriate to apply pricing models online advertising on the model of print media, as well as leaning to the need to use a combination of pricing.uk-UAреклама, рекламодавець, розповсюджувач реклами, споживач, інтернет-реклама, ціноутворення, advertising, advertiser, distributor of advertising, consumers, Internet advertising, pricingArticle