ПОНЯТІЙНИЙ АПАРАТ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ. CONCEPTUAL APPARATUS OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS

Simple item page
dc.contributor.authorСОРОКА, Лариса Миколаївна
dc.contributor.authorSOROKA, Larysa
dc.date.accessioned2023-09-01T08:49:30Z
dc.date.available2023-09-01T08:49:30Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractУ статті визначено, що під маркетинговими комунікаціями варто розуміти концепцію, згідно з якою підприємство ретельно продумує та координує роботу своїх каналів комунікації, щоб створити чіткий, послідовний та переконливий погляд на підприємство та його товари. Уточнено склад основних та синтезованих елементів маркетингових комунікацій. Сформовано дев’ять основних класифікаційних критеріїв маркетингових комунікацій. На основі аналізу та систематизації наукових поглядів вітчизняних вчених сформовано класифікацію маркетингових комунікацій відповідно до вимог цифрового середовища. The purpose of this study is to form a categorical apparatus of marketing communications, namely: to determine the nature, composition and classification criteria of the elements of marketing communications. Methods. In the course of this study, such methods of scientific cognition were used as comparative analysis (to compare the views of different scientists on determining the composition of elements of marketing communications) and abstract-logical generalization (to develop classification criteria for marketing communications). The results. It is determined that marketing communications should be understood as a concept according to which the company carefully considers and coordinates the work of its communication channels to create a clear, consistent and convincing view of the company and its products. The composition of the main and synthesized elements of marketing communications is specified. Nine main classification criteria for marketing communications have been identified. Scientific novelty. Based on the analysis and systematization of scientific views of domestic scientists, the classification of marketing communications in accordance with the requirements of the digital environment is formed. The practical significance is manifested in the possibility of applying the developed conceptual apparatus in the activities of domestic enterprises in the process of development, planning, implementation and evaluation of the effectiveness of marketing communications.uk_UA
dc.identifier.urihttp://elar.naiau.kiev.ua/jspui/handle/123456789/25149
dc.language.isouk_UAuk_UA
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk_UA
dc.subjectінтеграціяuk_UA
dc.subjectкласифікація,uk_UA
dc.subjectрекламаuk_UA
dc.subjectстимулювання збутуuk_UA
dc.subjectзв’язки з громадськістюuk_UA
dc.subjectпрямий маркетингuk_UA
dc.subjectперсональні продажіuk_UA
dc.subjectmarketing communicationsuk_UA
dc.subjectintegrationuk_UA
dc.subjectclassificationuk_UA
dc.subjectadvertising,uk_UA
dc.subjectsales promotionuk_UA
dc.subjectPublic Relationsuk_UA
dc.subjectdirect marketinguk_UA
dc.subjectpersonal salesuk_UA
dc.titleПОНЯТІЙНИЙ АПАРАТ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ. CONCEPTUAL APPARATUS OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONSuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
local.departmentНаціональна академія внутрішніх справuk_UA
local.udk339.138uk_UA
local.vidНаукові періодичні видання, мультимедійні презентації, засоби контролю знань, спеціалізовані компьютерні програми.uk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
+efp_04_2023_p39-44.pdf
Size:
946.67 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
#04