The article is dedicated to the determination of the relation between e-commerce and online marketing and their place in the modern digital economy. The article provides the insight into these issues analyzing the online marketing campaign which was run for the Ukrainian company in Google AdWords. Статья посвящена определению взаимосвязи электронной коммерции и онлайн-маркетинга и их места в современной цифровой экономике. Статья освещает эти вопросы с помощью анализа онлайн-маркетинговой кампании, которая была проведена для украинской кампании в “Google AdWords”.