Стаття присвячена визначенню теоретичних основ та значення аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства торгівлі. Ідентифіковано та надано інтерпретацію змісту завдань аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства торгівлі. The article is devoted to the definition of the theoretical foundations and the significance of the analysis of the external and internal environment of the trade enterprise. The interpretation of the tasks of the analysis of the external and internal environment of the trading company has been identified and provided.